Pour Girl Crush, le concept de la campagne consistait à pousser trois personas stéréotypés à leur extrême afin de refléter la diversité et l’ampleur de l’audience de la marque. Chaque personnage a été stylisé et dirigé avec une exagération assumée, transformant des archétypes familiers en figures marquantes, capables de capter l’attention dans le format bref d’un spot télévisé. Cette approche volontairement amplifiée a permis une reconnaissance immédiate et un impact fort, tout en renforçant l’identité audacieuse et inclusive de Girl Crush.